Ο Πύρρος Δήμας βρέθηκε στην πρεμιέρα του ριάλιτι του Star, «Cash or Trash», φέρνοντας μαζί του ένα «ιερό» κειμήλιο των Ολυμπιακών Αγώνων, το οποίο κατόπιν το έβγαλε στο σφυρί, προκαλώντας την έντονη αντίδραση της Ολυμπιακής Επιτροπής.
Πιο συγκεκριμένα, ο Πύρρος Δήμας στην εκπομπή που παρουσιάζει η Δέσποινα Μοιραράκη έφερε μαζί του τη δάδα από τους Ολυμπιακούς Αγώνες του 2012, που διεξήχθησαν στο Λονδίνο, λέγοντας αρχικά: «Το αντικείμενο που σας φέρνω, φώτισε όλο το Λονδίνο το 2012 και όλη την ανθρωπότητα».
Κατά την παρουσίαση της δάδας των Ολυμπιακών Αγώνων, ο Χρυσός Ολυμπιονίκης περιέγραψε πώς κατέκτησε τα χρυσά του μετάλλια, ενώ έλαβε και την πρώτη εκτίμηση για το κειμήλιο, η οποία ανερχόταν στα 7.000 ευρώ. Στη συνέχεια, ο Πύρρος Δήμας εμφανίστηκε μπροστά στους αγοραστές του Cash or Trash, οι οποίοι ενθουσιάστηκαν με την παρουσία του. Μετά από διαπραγματεύσεις και εξασφαλίζοντας ότι τα μισά έσοδα θα δοθούν στα «Παιδικά Χωριά SOS», η δάδα τελικά πωλήθηκε στην τιμή των 10.200 ευρώ, αφήνοντας τον Πύρρο Δήμα ευχαριστημένο από τη συμμετοχή του στο παιχνίδι.
Ωστόσο, η κίνησή του να βγάλει σε δημοπρασία την Ολυμπιακή δάδα σε τηλεοπτικό παιχνίδι προκάλεσε την έντονη αντίδραση, της Ολυμπιακής Επιτροπής, καθώς πρόκειται για ιερό κειμήλιο και σύμβολο του Ολυμπισμού. Σύμφωνα με τον Καταστατικό Χάρτη της Διεθνούς Ολυμπιακής Επιτροπής (IOC), αλλά και τη σχετική ελληνική νομοθεσία, απαγορεύεται ρητώς η εμπορική εκμετάλλευσή του. Αυτό επισημαίνεται, άλλωστε και στην επιστολή που απέστειλε η Ελληνική Ολυμπιακή Επιτροπή (ΕΟΕ) στον τηλεοπτικό σταθμό: «Η χρήση της Ολυμπιακής δάδας για σκοπούς προώθησης, διαφήμισης ή εμπορευματοποίησης, πέραν του ιστορικού και συμβολικού της χαρακτήρα, αντίκειται στις αρχές που διέπουν το Ολυμπιακό Κίνημα».
Παράλληλα, σχολιάζεται και η συμμετοχή του Πύρρου Δήμα στο τηλεπαιχνίδι: «Είναι απολύτως κατανοητή η πρόθεση ανάδειξης της σπουδαίας προσωπικότητας του Ολυμπιονίκη μας, Πύρρου Δήμα, ο οποίος αποτελεί εθνικό πρότυπο και σύμβολο. Ωστόσο, η προβολή της συμμετοχής του σε συνδυασμό με την Ολυμπιακή δάδα εντός τηλεοπτικού προγράμματος με εμπορικό χαρακτήρα δημιουργεί έναν άστοχο συσχετισμό, που δύναται να παρερμηνευθεί από το κοινό».
Στην επιστολή η ΕΟΕ ζητά από τον σταθμό να αποφευχθεί στο μέλλον οποιαδήποτε προβολή της Ολυμπιακής δάδας ή άλλων Ολυμπιακών συμβόλων σε πλαίσιο που μπορεί να θεωρηθεί εμπορική χρήση, ώστε να διαφυλαχθεί η ακεραιότητα του Ολυμπιακού Κινήματος. Καταλήγοντας, η ΕΟΕ τονίζει ότι «επιφυλάσσεται, ρητώς, παντός νομίμου δικαιώματός της».
